传播专业人士的新形象

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拉斐拉·西凯拉
拉斐拉·西凯拉
皮质内容分析师

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您将读到：

科技给通信市场带来了什么变化
该领域专业人士需要遵循的主要趋势
数字时代的传播者必须具备哪些技能
如果你是一位受过沟通训练的人，我敢打赌，当你进入就业市场时，你一定会遭受“震惊”，不是吗？冷静点，这很常见。大多数时候，我们在大学学到的东西与传播或公共关系专业人士日常生活中所需的东西不同。

发生这种情况的原因是，随着如此多的变化、工具和新方 法国 Whatsapp 数据 法的出现，大学根本无法跟上市场的步伐。

因此，数字时代传播者面临的巨大挑战是适应新的现实，不重塑自我的人注定会失去空间。您想知道如何才能改变市场并保证其增长？所以，继续阅读！

对通信市场的看法
面对数字化转型，各个细分领域、各个层级的专业人士都需要适应新的场景。这包括获取知识、建立人际网络以及将新技能纳入个人资料中。

当我们谈论传播时，我们甚至可以观察到不仅媒体的融合，而且功能与数字营销的融合。

换句话说，这意味着记者和公关人员一样，必须及时了解最新情况。有必要采取更明智、更“营销者”的做法，以获得更显着的成果。更具体地说，公共关系一直在经历一个转型时刻，这意味着有很大的创新空间并在市场上留下自己的印记。

然而，随着数字化转型和数据时代的到来，以前有效的策略和概念不再那么有效——事实上，它们已经过时了。想要两个这样的例子吗？

厘米，不再是一个相关的声誉指标，并逐渐被更自信的指标所取代；
该新闻稿采用纯文本形式，通过传真或电子邮件发送。
在其他时候，接触主流媒体是取得巨大成果的保证，但今天我们需要走得更远。通常，你的主要影响者并不在大型媒体中。它可以是与您的企业的重要受众进行交流的地区性报纸，甚至是社交媒体上有影响力的记者。

因此，正确了解影响声誉的因素至关重要，而数据技术能够在这个意义上带来深刻的见解。



电子书横幅电子邮件通信
数字时代传播者的新形象
传播专业人士必须越来越多地考虑不同的行动，观察如何利用新的消费者行为和数据时代来发挥自己的优势。与数字影响者更密切的合作就是一个例子。

您是否意识到增强战略性的重要性？现在让我们看看传播专业人士的新形象中有哪些不容错过的内容。

多媒体思维能力
任何将自己限制在传统策略（例如整理长文本、将其分发给媒体、跟踪和统计已出现的文章）的人都已经过时了。

这是因为考虑到新闻编辑室不断缩小且记者的收件箱已满，新闻稿产生的结果往往会引起越来越多的争议。据 HoustonPR 称，每天有超过 300 封电子邮件。

在数字时代发送新闻稿变得更加复杂。您需要注意内容的相关性以及积极的品牌曝光机会。例如，如今，搜索引擎排名不再是唯一的营销目标。

企业传播领域也一直在制作旨在增加有机流量的新闻稿和内容。它被称为入站公关，这个概念受到入站营销的启发，但应用于沟通。这需要具有 SEO、链接建设、网络内容制作等领域知识的专业人士。

此外，沟通者需要越来越具有战略性。在浪费精力向大型邮件发送文本之前，测试新的媒体格式怎么样？

照片、视频、播客、超链接、信息图表和实时营销吸引了用户的大量注意力，并且可以使他们的行为变得更加有趣。举个例子，根据 Google 的数据，2014 年至 2018 年间，巴西的视频消费量增长了 135%。在设计公关策略时记住这些数据很重要。

了解更多：视频和播客是 2020 年的两大主要传播趋势

技术思维
数字环境中有如此多的可能性，您需要考虑创造性的行动并利用所有可用的技术来发挥您的优势。这是因为创新可以在很多方面帮助您更好地履行职责，并敏捷而精确地设计新策略。

技术思维意味着抛弃已经过时的做法，例如传统的剪裁。由于市场目前对结果的紧迫性，因此必须对其进行实时监控并将其与其他监控源集成。您能想象浪费一整天时间才发现有关您品牌的负面消息吗？

随着新闻数量和传播速度的加快，技术可以成为测试和验证假设以及及时管理任何事件时的宝贵盟友。

一个例子是，采用大数据工具来识别媒体中新出现的问题并应用主题调度的概念来协助制作议程和新闻稿等已变得越来越普遍。

这还不是全部：还有许多其他解决方案可以让传播者的日常生活变得更轻松：从社交媒体监控到交互式剪辑，知道有一种更简单的方法可以做到这一点！

一个好的建议是：尽快设置您的支持设备，并查找具有相关资源的可靠工具。这将使您在市场上更受重视和需求。稍后，我们将提到现代传播者的必备工具。

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分析和数据驱动
正如您在实践中可能已经经历过的那样，通信领域的历史性挑战之一是证明结果并有效地为公司产生投资回报率。然而，数据科学让你的工作变得可见并解决了这一差距。这就是为什么开发分析和数据驱动的配置文件如此重要。

基于数字时代一切都可以连接和测量的前提，查看数据可以为您提供很多帮助。据 IDC 预测，今年的数据量将超过 40 万亿字节。如果您知道如何利用您的利基信息来发挥自己的优势，您可以获得宝贵的见解。